本文摘要：3月29日下午，新浪在北京总部举行了体育产业论坛，与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴联合探究体育产业发展的前景，以及体育营销的新玩法。

3月29日下午，新浪在北京总部举行了体育产业论坛，与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴联合探究体育产业发展的前景，以及体育营销的新玩法。新浪首席运营官兼任总裁杜红代表主办方，共享了体育产业新时代，在用户理解和消费全面升级的趋势下，如何通过专业、有意思的内容与对外开放的合作理念，建构更加原生的体育营销场景和强劲的体育智能媒体平台。此外，杜红还宣告娱乐明星李易峰将兼任“新浪世界杯首席星闻官”。新浪创想营销体育产业论坛在京举行 杜红在演说中回应，从1998年以体育报道起家，到论坛，再行到体育频道，今天的新浪在体育方面跨越新浪和微博两大平台，除了专业的赛事报导，送给用户获取多种体育服务。

整个体育产业的升级，让体育媒体、体育从业人员，以及大量体育用户步入新的时代。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷回应，新浪作为智能媒体平台，展开线上线下互为融合，打造出自律IP为更好的体育用户带给更佳的体验和服务。目前，新浪早已打造出了多个自律赛事IP，如3×3黄金联赛、5×5足金联赛等。此外，新浪还相连客户服务与用户市场需求，积极开展众多跨界和破界人组为合作伙伴赋能。

新浪首席运营官兼任总裁杜红公开发表主题演说体育用户规模的持续增长、体育媒体队伍的发展壮大，以及体育产业产值攀升，都印证了用户市场需求正在发生变化。杜红指出，“体育产业步入了用户的理解升级和消费升级，理解升级意味著用户不只将体育看做是一项嗜好，而将其看做一种身体健康的生活方式和较好的社交体验。

而消费升级将必要夹住体育产业的消费升级，用户渐渐开始不愿为更佳的内容、产品和服务收费。”在体育用户理解升级和消费升级的大背景下，新浪在体育领域的专业赛事报导一路前进，背后推展新浪大大茁壮、显得更佳的原因是体育行业对于媒体传播、内容服务更加推崇。杜红指出，新浪和众多合作伙伴搭起对外开放的体育智能媒体平台，将构建更加专业的赛事报导、更加非常丰富的媒体形式和更加普遍的传播，为用户带给更佳的观赛体验。

新浪移动内容运营总经理丛松回应，以2018世界杯为契机，新浪将发售“智能线索”、“数据库”两大创意功能，以及“圈子”等社群功能，力争打造出一个重度参予的全景世界杯。李易峰兼任新浪世界杯首席星闻官当体育碰上娱乐，跨界的背后意味著体育某种程度是赛事报导，而是代表着一种文化。

就在论坛现场，杜红宣告李易峰将兼任新浪世界杯首席星闻官。她特别强调，李易峰兼任首席星闻官，不是全然的明星代言，而是作为一个超级球迷，在赛前、赛中、赛后与所有球迷联合体验赛事的性刺激，共享幸福。新浪从1998年世界杯开始，经历了体育营销这些年的发展，每次体育赛事新浪都期望体育营销能更加了解一些。

2018年新浪将顺着用户消费旅程和体验搭起一个原生的体育营销场景，而某种程度是内容的植入。通过原生体育营销场景的创意模式，新浪让体育和品牌的营销价值获得有效地提高，也让更加多的用户已完成从“告诉”、“理解”到“出售”的旅程。新浪移动商业运营总经理姜安琦指出，世界杯不仅是球迷的狂欢节，堪称一个以世界杯为话题的超级社群。

针对原生体育营销场景，新浪带给3个核心产品：超级卡、超级页和超级直播间，此外，作为新浪的合作伙伴，IMS新媒体商业集团CEO李檬回应，将牵头众多微博KOL打造出“贝利挑战”等超级话题，助力新浪世界杯社群传播。面向2018，在体育大环境蓬勃发展的趋势下，杜红期望新浪和媒体、厂商、营销等领域合作伙伴，联合构建用户体验以及营销价值的再行一次升级。

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